好感度の高いシンプルなデザインで制作したオリジナルボトル化粧品の案内パンフレット。
清潔感のある真っ白な紙面に浮かぶように配置した5つの化粧品ボトル。センターにはブランドロゴと品名、商品説明となるキャッチコピーをくっきりと配し、オリジナルの写真やメッセージがデザインされた一点もののボトルをわかりやすく紹介しています。
中面も表紙面同様、白場に読みやすくレイアウトしたシンプルなデザインで制作しています。商品のポイントごとにカラーを決め、吹き出しや写真を交えてメリハリをつけながらも、優しさを感じる好感度の高いデザインでまとめました。
紙面全体を通し、オリジナルボトルデザインに影響がないよう紙面は極力シンプルに、化粧品の品質の良さや優しさが伝わるようにやわらかなタッチの装飾を心掛けました。
シンプルでオシャレなパンフレットデザインのポイント
「シンプルだけどどこかオシャレなデザインにしたい！」と思った時には、主張したいものを決めることがポイントです。
ブランド名や商品名、サービス名を主張したいのか、商品自体を主張したいのかでもパンフレットの構成は変わります。
例えば、無印良品はシンプルなデザインの商品が多いため、商品自体を全面に出すと地味な印象になってしまうでしょう。逆に「無印良品」というブランド名を全面に出すことで「どんな商品なのだろう？」と興味をひくことができます。
シンプルでありながらもオシャレ感を出すためのデザインのポイントは3つです。
・商品写真を入れて視覚的なアプローチをする
・白地と余白を含めてデザインを構成する
・フォントのデザインや大きさを工夫する
好感度の高いシンプルなデザインのポイントについてお話していきます。
商品写真を入れて視覚的なアプローチをする
商品を全面に出したい時には、商品写真を入れて視覚的なアプローチをしてみましょう。商品の写真を入れることで実際に使っているところを想像しやすくなります。
作例では商品を表紙に配置し、オリジナルデザインをいくつかくりぬきで載せることで「オリジナルボトルデザイン」という商品の特徴が伝わりやすくなっています。商品を目立たせるために表紙はできるだけシンプルになっています。
掲載するボトルのデザイン例をいくつかちりばめることで、商品のコンセプトが伝わりやすくなるでしょう。
白地と余白を含めてデザインを構成する
パンフレットの中には背景に色をつけて、パンフレット全体を目立せるようにする手法があります。
しかし、商品を目立たせたいパンフレットの場合はシンプルな背景色を選ぶのが得策です。
作例では、商品であるオリジナルボトルのデザインに影響しないよう白地に統一。パンフレットの顔である表紙の商品写真の部分だけは、白いボトルが浮き出るようにグレーに近い暗めの背景になっています。
白地にすることで中面の商品説明の文字が綺麗に見えます。文字同士に余白を入れることでシンプルかつまとまりのあるデザインになるように心がけました。
フォントのデザインや大きさを工夫する
シンプルなデザインにするためには使用するフォントも重要です。フォントの色は同系色や、同じトーンでまとめると読みやすくなります。また、フォントサイズも重要です。テキストの内容に合わせてフォントサイズを変えることで、伝えたい内容がより伝わりやすくなるでしょう。
作例では、優しさを演出するために、丸みのあるゴシック体が使用されています。テキストの見出しや本文の文字を変更したり、太字にしたりすることで全体のバランスをとっています。
フォントの中にパステルカラーを少し取り入れることで優しく明るいイメージになります。文字色がブラックばかりだと硬い印象を与えてしまいがちです。パステルカラーと合わせることで、全体的なテイストを軽めに調整しました。
色使いやフォントのデザインによってフランクなイメージを与えることもできます。
制作パンフレットデザインに対する感想
VOICE
ナチュラルでフレンドリーなイメージのパンフレットデザイン作例
どんなデザインにしたいか想像の余地が広がる
オリジナルのパッケージを作れる商品は、自分用だけでなくギフト用やイベント向けにも需要のあるニーズが広いアイテムですが、こちらのパンフレットはボトルの多様なデザイン例が映える、白色を基調とした仕様が素敵です。ボトルのデザイン例は写真、イラスト、文字のみなど個性豊かですが、清々しい白地のおかげでまとまりが生まれ、清潔感のあるイメージに統一されているように感じられました。
「よくある質問」がまとまっていて読みやすい
ブルー、ピンク、グリーンのパステルカラーと、ころんとした丸みのあるブラックのフォントが、自然体ながらさりげないオシャレ感を演出しているようです。中面に使われている写真も明るい雰囲気で、洗練された白地にぴったり。オリジナルデザインの商品というと、どのような流れで発注するのか、また製品としての質はどうなのか、などの疑問も浮かんでしまいがちですが、こちらのパンフレットは「よくある質問」がウラ表紙にまとめられているので読みやすいですね。文字サイズが大きめなのも、却って紙面がスッキリして清々しい印象です。
VOICE
商品の特徴と魅力が心地よく伝わってきます。
白いボトルに白いパンフレット。白さは清潔感を与えつつも、どこか冷たい印象を与えてしまう恐れもあるかと思います。ですが、商品にくっきりとしたグレーの影をつけることでポップな印象になり、親しみのあるフォントが優しい印象を与えています。コロンとしたボトルのデザインと相まって、かわいらしいイメージを与える表紙になっていると思いました。写真や文字をめいっぱい配置せず、ほどよい余白を開けていることで抜け感もあるように。5つのボトルが整然と並んでいないところにも隙があり、思わずパンフレットを手に取ってみたくなる仕掛けがされていると思いました。
パンフレットの中を開くと表紙のイメージとは異なり、文字情報がしっかりと記載されています。ボトルはシンプルですが、肌に塗布する中身は信頼できるものであることが伝わってきます。化粧品を選ぶのは外観ばかりでなく、やはり成分や使用感などを重視している人も多いでしょう。余すことなく文字で伝えているため、説得力のある内容に仕上がっています。ただしカラーやフォントを工夫することで、優しい印象はそのままに。商品の特徴と魅力を心地よく伝えているデザインに感じました。
※掲載しているパンフレットのデザインサンプル・モックアップはイメージです。実際のサイズ・仕上がりとは異なる場合がございます。
