世界的に有名なスポーツメーカーのコマーシャル、キャンペーン動画

多様性が叫ばれる昨今、副業などの推進によって専門性よりもいかに視野を広げられるかが生き残るための一つのポイントになってきたような気がします。しかし世界的企業は古くから常にそういった視点を持ち、生存競争に勝ち抜いてきました。世界的スポーツメーカーもその一つ。ただひたすらに運動靴を作るのではなく、音楽、ダンス、映像など様々なカルチャーを取り入れることで企業価値を高め、新しい提案をしてきたのだと思います。今回はそんな有名スポーツメーカーの様々な動画を集めてみました。

イメージを投げかけ、ブランドの地位を維持するNIKEのキャンペーン動画制作例

Nike ‘FREE YOUR MIND’

世界中のファッションフィルムフェスティバルで、輝かしい成績を残しているドイツ人の映像ディレクターが手がけたNIKEのキャンペーン動画です。近未来的な雰囲気が漂う映像。ゴースト・イン・ザ・シェルを想起させる雰囲気は荒廃した近未来のようでもあります。ご存知の通りNIKEはスポーツメーカーとしてだけでなく、ファッションアイコン、カルチャーキュレーターとしての地位も確立していますから、直接的な商品訴求動画よりも、こうしたキャンペーンフィルムの圧倒的なクオリティの高さで求心力を生んでいるところもさすがです。

新しい言語、ダンス語でダンス辞書をつくるPUMAのキャンペーン動画制作例

Introducing: The Puma Dance Dictionar

集められたのはフリースタイルダンサー達。彼らが様々なスタイルで魅せるダンスこそ、新しい言葉であるというPUMAの発想が素敵じゃないですか。確かに彼らの動きには表情があり、ある種のメッセージを発していることには間違いありません。そして全身を使ってメッセージを発している彼らが着ている服は、言葉の一部なのかもしれません。それはPUMAがただのスポーツメーカーではなく、言葉を生み出す彼らの一部なんだということを示しているのだと思います。これも一企業が商品を売るという行為のその先にたどり着いた一つの活動ですね。

スポーツ用品メーカー、マイターのテレビコマーシャル動画制作例

Mitre Friction Commercial

イギリスのスポーツメイカー、マイターをご存知ですか？日本ではあまり馴染みがないかもしれませんが、サッカー好きの方であれば名前くらいは覚えておいたほうがいいかもしれません。世界最古のFAカップの公式球を40年間請け負っていた由緒正しきボールサプライヤーなんです。他にもボクシングのモハメッド・アリのグローブやシューズはこのマイターのもの。日本でもフットサルリーグを支えていたのはマイターです。動画はシンプルなテレビコマーシャルですが、モーションデザイン、3Dアニメーションを駆使し、当時の最先端の表現方法でつくられています。

計算されたライン展開とシリーズ構成で不動の地位を確立するアディダスのコマーシャル動画

Adidas Mega – TV COMMERCIAL

カルチャーとスポーツブランドをいち早く結びつけ、常に新しい提案をし続けてきたブランド、adidas。そのadidasが展開したMegaシリーズのテレビコマーシャルです。この動画では徹底的に商品にフォーカスし、Megaシリーズの多様性を表現しています。ポップで履きやすく、キャッチーなデザインでありながら、レトロな感じを出しうまくまとめています。細かな説明はいらない、潔さが感じられます。ちなみにアディダスは３ラインで展開してるって知っていましたか？スポーツラインのアディダスパフォーマンス、ストリートラインのアディダスオリジナルス、若者向けのアディダスネオ。ちなみに創業者はアドルフ・ダスラー。お兄さんのルドルフが作ったのがPUMAなのは有名な話。