企業の1日体験インターンシップのポスターデザインを作成しました。

写真とギャップのあるコピーで心をつかむインターシップ用ポスターデザインです。

ゴーグルをつけた白衣の女性がピペットの先を真剣に見つめるイメージ写真。本来ならば研究に没頭する真剣な姿と受け取るビジュアルですが、顔の横に描かれたハートのイラストと「化学に恋してます」というキャッチコピーのおかげで、研究者の真剣なまなざしが恋する乙女の目線に見えてくるから不思議です。

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「触媒」という言葉は、柔らかさや親しみなどという日常的なイメージからは遠いところにあるワードです。そんな馴染みの薄いキーワードを如何に興味深く、仕事の対象として見せられるかという点を考慮し、あえてビジュアルとはギャップのある演出とキャッチコピーが選ばれています。

写真の下には、企業の仕事に対する思いを表現した緩いタッチのイラストとコピーを差し入れ、若い世代の社員候補へフィットする宣伝方法で構成しました。

固定されたイメージを和らげるギャップのあるデザインのポイント

読み手の興味をひきつけるポスターを作る場合、ポスターの前で立ち止まってくれる人が持っているイメージを変える仕掛けが重要です。「近寄りがたい」「難しそう」「堅苦しそう」といったイメージは、デザインの工夫次第で大きく変えられます。

固定されたイメージをくつがえすための工夫の1つがギャップです。目をひくくポスターを作るには「お？」と思わず立ち止まるようなギャップが必要なのです。定着しているイメージを和らげたい、覆したいという時にもギャップが有効になります。

当サービスでは次の「2つのギャップ」をデザインに活用しています。

• ストーリー性
• カラーリング

この2つのギャップが、固定されたイメージをくつがえす「目をひく」デザインに効果的です。

手書き文字やイラストを添えることでストーリーが生まれる

ポスターのフォントは手書き風の文字を使うことで親近感が生まれます。ゴシック体や明朝体といったベーシックな書体は、ポスターのテキストで使われることが多いです。

ただし、それだけのポスターはテキスト内容や写真素材によっては硬い、冷たいといったイメージを与えてしまうことがあります。手書き風フォントを入れることで、ポスターのモデルの心情や信念など、背景にあるストーリーが想像できます。

ストーリーを想像することで、ただのポスターだと思っていたものが特別なメッセージ性を持ったものに見えてくるでしょう。時には細い線で描かれたようなゆるいイラストなどを添えることでも、ほっこりとした印象も持たせられます。

作例では研究中の女性の写真に、手書きフォントで「ハートマーク」やキャッチコピーを配置しました。もしゴシック体や明朝体のキャッチコピーだけであれば、研究者が一生懸命研究に打ち込んでいるという「事実」しか伝わらないかもしれません。手書きフォントやハートマークを入れることで、親近感が大きく増していることがわかります。

カラーリングを使い分けてギャップを与える

カラーリングはデザインにおいて大きな影響をもたらします。制作物を構成するカラーリングによって、ぱっと見ただけで「ポスターの意図」を伝えられるようなデザインは魅力的です。

寒色系のカラーリングは「青」「緑」「紫」などがあります。寒色系の場合は「冷たい」「重い」という印象が強くなってしまうことがあるので、グラデーションを使って色を和らげるのも方法の1つです。

作例では、誠実さなどをイメージしやすい「白」をベースに、フォントを寒色系の水色と紺色で構成しました。手書き風フォントのハートマークをピンク色にすることで、かっちりした研究の中にほっこりした印象を与えられるようにしています。

制作ポスターデザインに対する感想　

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