国家のブランディングとは?その重要性について

国家のブランディングとは?

ブランディングが必要なのは、商品やサービスだけではありません。様々な国名を聞いたときに思い浮かべるイメージ…それらは「国家ブランディング」の賜物です。今回は、オーストラリア貿易促進庁の動画「国家のブランディングとは?」を翻訳して紹介いたします。

以下翻訳内容です。

国家のブランディング=ロゴではない

もし私が「ある国の名前」を言ったら、あなた頭の中には何が浮かびますか?

国の名前を聞いたときにいつでも浮かんでくる認識や感覚、感情があります。それが国家ブランディング(Nation Brand)です。

image

それはロゴとは異なります。実際にロゴマークをブランドそのものだと思っている人も多いですが、そうではありません。なぜならロゴマークがなくても国として素晴らしいブランドを確立している国々があるからです。

例えば、私が「フランスのロゴは?日本のロゴは?」と質問したら、あなたは「知らない」と答えるでしょう。でも私がそれらの【国の名前】を言ったとき、ある種の感情や認識を持つと思います。それがブランドなのです。ロゴではありません。

 

国家のブランディングがなぜ重要なのか?

国家のブランディングの重要性について

なぜそんなに重要なのか?それは、もしあなたがやらなければ、あなたがあなたの国のブランド管理を行わなければ、誰かがやってしまうからです。そして、自国の世評や評判、認識の改善に取り組むことは、とても重要なことなのです。ブランドは国にとって大きな経済的、そして社会的な影響力を持っているからです。

つまり、もしあなたの出身国が素晴らしいと認知されている国ならば、あなたはその他のあまり良いと認識されていない国の企業にとって、最前線を行く人材なのです。国に対する人々がもつ認識は、国家ブランドの認識に影響を受ける5つのグループの国際的ステークホルダーの意欲に大きな影響力を持っています。

例えば貿易に関してです。もっと輸出しようという認識を高めたり、直接投資や観光事業を引きつけたり、研究、生活、就労などに関する才能や名声の認知につながります。ここでいう名声は一般的な評価の1つです。

それでは、あなたがどこに注視して段階的に取り組んでいくべきかという点ですが、私の提案する5つの大きなステップについてお話しします。

 

国家のブランディング5つのステップ

1.アイデア見極める

まず最初のステップは、中心となるアイディアを見極めることです。どんな風に認識されたいか、もしくは実際にどんな風に認識されることが可能か、その答えが中心となるアイディアです。

2.利害関係者同士の団結

2番目のステップはステークホルダーエンゲージメントです。これはとてもややこしいステップです。もっとも難しい部分なのは、全ての利害関係にあるものをチームの一員として同じ方向へ向かわすことです。

3.政策としてのブランディング

同じように難しく、とても重要なのが政策の形成で、これが3番目のステップとなります。基本的に国家ブランドや認知は、行動、活動、そして政策によってもたらされます。

4.オンラインのブランディング

そしてそれが次のデジタルアイデンティティーへとつながります。オフラインで起こった事の全てが即座にデジタル化され再現されるべきで、実際にはそれが国家の認知度を作り上げていくものなのです。

5.マーケティング

そして、最後ですが最も重要なのが、マーケティングです。これは私たちが最終的にするべき事ですが、最後だからと言って重要ではないという事でなく、とても重要なステップです。

 

参照リンク : What is a Nation Brand? – Austrade (CC BY 3.0)
当記事の文章(テキスト)はクリエイティブ・コモンズ・ライセンス(Creative Commons license / CC license)に基づいて編集しています。(記事内の画像・デザインや映像の権利は個別のライセンスにより保護されている場合があります。)

共感いただけましたら、いいね!シェアいただけますと幸いです。



サイトへのお問い合わせ・依頼動画編集について

ASOBO DESIGN™ とは

ASOBO DESIGN ロゴ

ASOBO DESIGN (アソボデザイン)へようこそ!デザインの制作に関わることは何でもご相談ください。

チラシ・ポスター・パンフレットや、名刺・ショップカード・DMなどの各種印刷物、看板・ロゴマーク・パッケージデザインまで幅広いグラフィック・広告デザインに対応いたします。デザイン制作だけでなく、印刷から納品まで一貫して対応(※)しており、展示会・キャンペーン・販促宣伝活動等に貢献致します。※一部媒体を除きます

お問い合わせ

デザインの見積もり・制作依頼

SSL カード決済対応 銀行振り込みの他、各種クレジットカードでのお支払いにも対応しています。 デザイン料金はクレジットカード対応

よく読まれているページ

まだデータがありません。

ピックアップNEWS

実用的な折チラシデザイン
書籍「実用的!折りチラシデザイン」に作成したチラシが掲載されました。

チラシデザインが書籍に掲載されました
書籍「タイトルまわりのデザイン表現」にチラシデザインが掲載されました。

チラシデザイン集に掲載されました
書籍「実用的なチラシデザイン」にデザインが掲載されました。

雑誌掲載事例
デザイン総合情報誌「MdN」にWEBサイトが掲載されました。

メディア掲載事例について
インディーズCDの制作ガイドに、デザイナーとしてのインタビュー記事が掲載されました。

インターナショナルファッション誌 "En Vie Fashion Magazine" 内にデザインが掲載されました。

Adobe MAX Japan にて制作デザインが展示されました。

NEWS&PRESS情報一覧

error: