遊ぶ心たっぷりに政治家が登場させられている飲料ラベルデザイン

遊ぶ心たっぷりに政治家が登場させられている飲料デザイン

アメリカやイギリスでは人気のある「スタンドアップコメディ」は、コメディアンが1人で客前に立ちマイクひとつで笑いを取っていくスタイルです。そこで語られるのは、自分に起きた面白い出来事だけに留まらず、政治や宗教、人種といったシリアスなテーマを扱うことが多く、特に政治に関するネタを見ていると、幅広い世代で「政治」が身近なものであることがわかります。

今回は、より身近なアルコールなどの飲料のラベルデザインに大胆に政治家を取り上げているものを集めてみました。日本でこんな飲料ラベルは生まれるでしょうか?

 

世界のリーダーを堂々ともじるウォッカボトルのデザイン

アブソルートのボトルデザイン

スウェーデンを本社におくV&S社が販売しているウォッカのブランド「Absolut Vodka(アブソルート)」の非売版として制作された限定ボトルデザインです。どこにも名前は書かれていませんが、それぞれのボトルが誰を描いているのかわかる、というのが何よりも面白いですよね。そして、通常版であれば、「Absolut Vodka」と製品名が書かれている「Vodka」の部分にそれぞれの人物を象徴するワードが入っていて、どれも皮肉たっぷりで、中には「こんなこと言って大丈夫?」と心配してしまうようなものも。

例えば、中心にあるドナルド・トランプ大統領だと思われるバージョンでは、「Absolut Bombastic」つまり「絶対的な大げささ」というフレーズがつけられています。他にも、ロシアのプーチン大統領やフィリピンのドゥテルテ大統領といった世界のリーダーが輪郭と服装だけというスタイルで描かれています。顔は誰でも知っているからあえて描かなかった、というデザイナーの思惑通り、しっかりとそれぞれに顔が浮かび上がってきます。「Absolut Vodka」の宣伝キャンペーンは、あのAppleを長年担当しているアメリカの超大手広告代理店TBWAが手掛けています。「Absolut(絶対的な)」という冠を最大限に活かしたユニークなボトルデザインです。

 

シンプルなイラストに潜むメッセージが濃すぎるビールラベルデザイン

ビールのラベルデザイン

ドイツのビール醸造所「dump beer UG」が製造・販売しているビール「Ronald Dump」のラベルデザインです。このスーツの感じに赤いネクタイ…そしてこのネーミング。完全にあの大統領のことです。

このビールを紹介するウェブサイトでは、「これは世界中の人民主義的政治家の声明がいかに空虚なものかを知らしめる芸術活動だ。黒人でも白人でも黄色人種でも赤ら顔でも、小さくても大きくても太っていても痩せていても、みんな平等に素晴らしいのだから、このビールは全ての人にとっての喜びだ。」と。

あの大統領の思想を完全否定する姿勢を持ちつつ、そんな大統領にもこのビールを楽しんでもらいたい。と明言する強さは圧巻です。ラベルデザインはもちろん、ホームページやビールケース、SNS全てにおいてこだわり満載のブランディングが徹底されていて、まさに芸術そのものです。

ちなみに、ヨーロッパを巻き込んで大騒ぎになっているイギリスのBREXITもしっかりビールで取り上げています。この先どんなビールが発表されるのか、目が離せませんね。スーツにネクタイのイラストだけで、とんでもない規模のメッセージを発信する手強いラベルデザインです。

 

30分であの大統領になれるドリンクの缶デザイン

 

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スペインのデザイン学校の学生が制作した飲料「Become」のラベルデザインです。30分で人格を変えられる飲料という設定のもと、「自尊心に問題を抱えている」人向けがこの「トランプになれる」ドリンク。成分は「卓越した遺伝子」99%という、またしてもトランプ大統領の自信満々の自分ファースト的な存在がプロジェクトの基盤になっています。しっかりと名前が出ているのに、肖像権を意識して顔の部分はしっかりデザインで隠されているというところに、逆に真剣さを感じてしまいます。あえて論争のネタによくなっている政治家の性格を選んでいるとデザイナー自身も認めていますが、それにしても、トランプ大統領の影響力はここまで広域に渡るのかと驚いてしまいます。かつて一国の大統領がここまで「キャラクター」として世界中で取り上げられたことがあったでしょうか。決して凝った技巧なく、ストレートにトランプ大統領の性格をある意味マネしたいポジティブ要素に見せつつ皮肉るというスタイルをデザインに取り入れたのは斬新なアイデアといえるでしょう。

 

何もかも上手くいきすぎている時に飲むドリンクの缶デザイン

 

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前項のスペインのデザイン学生が製作した飲料缶デザインプロジェクトの別バージョンとして発表されたものです。ヨーロッパに住むデザイナーの卵だからこそのチョイスのようにも感じますが、イギリスの元首相テリーザ・メイが今回のターゲットです。このドリンクの成分は「失敗」99%で、「物事が上手くいくことにうんざりしている」時に飲むというから、けなしているのか褒めているのか分からなくなりますが、よく考えるとかなり手厳しい描写です。

イギリスにおける大きな分岐点で、何も達成することができないまま辞任に追い込まれてしまったメイ元首相の特徴を「失敗」の一言であっさり片付けてしまっていて、苦笑いしかできないような気持ちになります。メタル感が残るビビッドな赤が、鉄の女と呼ばれたイギリスの元首相マーガレット・サッチャーとの大きな違いを暗に表現しているのかもしれません。悪意のないポップさがあるトーンでまとめることで、政治色を薄められ、遊び心のあるデザインとして楽しめる缶デザインです。

 



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