ショッピングモールの秋のイベントアトラクションのポスターデザインを制作しました。

秋の紅葉をイメージしたショッピングモールの遊具イベントのポスターデザインです。

ポスターの上下に紅葉した葉のイラストをたくさん散りばめ、秋の雰囲気を存分に演出したショッピングモールのイベントポスター。ダイナミックなエアー遊具で子供たちが楽しそうに遊んでいる写真を紅葉の間に配置して、臨場感たっぷりにイベントの賑わいを表現しました。

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タイトル文字も、まるで空気で膨らませたようなユニークなデザインのフォントを使い、立体加工を施すことで遊具から飛び出したような面白い演出となり紙面を盛り上げています。メインの写真の下には、開催期間や時間をメインのオレンジと補色にあたるグリーンを使って見やすく表記し、その下には遊具のラインナップを写真付きで紹介しています。

親子で思わず参加したくなるイベントポスターのポイント

ファミリー層や親子連れをターゲットにしたイベントで重要なのは、お子さんに対して「どのような体験ができるか」と「子どもが率先してやるかどうか」です。そのため、ポスターデザインにおいては、お子さんの興味を惹きつけつつ、親御さんに対してのベネフィットを意識することが重要になります。

当サービスが、ファミリー層や親子連れ向けイベントポスターのデザインポイントとして意識している点は2つあります。

• 全体レイアウトは「子どもが喜びそうな」デザインを忘れないこと
• ワクワク感を持たせる「ジャンプ率」を意識する

忙しい親御さんのアンテナに留まりやすいデザインにするポイントについてお話ししていきます。

全体レイアウトは「子どもが喜びそうな」デザインを忘れないこと

ポスターのデザインをする際は、必ず「誰に伝えたいか」「その人が何を望んでいそうか」を考えながらレイアウト構成を作ることが重要です。ポスターでPRする内容がイベントの場合、そのイベントに参加してほしいターゲット、つまり親子連れやファミリー層を意識したデザインを意識する必要があります。

作例のアトラクションのポスターデザインは「子どもが喜んでくれそう」という親御さんの思いを想像しながら制作をしました。バルーン状のタイトル文字から、子どもたちがルンルン気分でアトラクションに向かい、楽しそうに遊ぶ様子が想像できるように工夫をしています。

カラーリングは季節と遊び場のイメージを掛け合わせて、紅葉をモチーフにデザインをしました。秋のイメージをデザインすると、涼しい秋風や紅葉狩りのような大人っぽい印象が残ります。

しかし、オレンジ系を多く配置することで躍動的で秋の太陽が降りそそいでいる感覚も持たせてくれます。バルーン状のタイトル文字と組み合わせることで、賑やかな印象を与え、子どもたちが活発的に遊ぶ様子を想像できるデザインにしました。

ターゲットを絞ると「多くのひとに訴求できないかも知れない」と不安を抱える人もいます。たしかに、多くの人に訴求するための工夫は大切です。大衆向けのポスターよりも誰に向けての広告なのかわかりやすいデザインにした方が、ターゲットのアンテナに引っかかりやすくなります。

ワクワク感を持たせる「ジャンプ率」を意識する

人が外出先で気になる広告や商品を見つけた際、凝視している時間は「10秒程度」と言われています。歩きながらの流し見となるので、広告は「第一印象で決まる」ことになります。常に子どもにアンテナを張っている親御さんにおいては、ポスターを目にする時間は数秒程度かも知れません。だからこそ、パッと見たときに興味を惹きつけるデザインにする必要があるのです。

だからといって、インパクト重視のデザインにしてしまうと、伝えたいことが伝わらなくなるため、バランスをとることも重要になります。パッと見ただけでもワクワク感を演出できるデザイン手法としては「ジャンプ率を高くする」方法が挙げられます。

ジャンプ率とは、フォントやイラストの大きさの割合を示す言葉です。比率が高いほど、全体の抑揚がはっきりしてきます。

作例は、全体の60％をタイトル文字や写真で占めるように工夫をしました。ポスターを見た際、最初に子どもたちが楽しそうに遊んでいる写真が目に入ってきます。次に、3D風文字にしたタイトル文字が目に飛び込んできます。

流し見でも十分イベントの概要を伝えられ、親御さんの「遊ばせてみたい」という意欲をくすぐるようなデザインになるように意識しました。

制作ポスターデザインに対する感想　

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