ファッション誌のようなデザインが目を引く化粧品の二つ折りリーフレットです。
雰囲気のある女性モデルが堂々と表紙を飾り、下段には大きく化粧品の写真が入っています。センターには上下に振幅するようなエフェクトをかけたキャッチコピーが鎮座し、ライブ感あふれる演出で「日本初上陸」の印象を強く残します。ポスターとしても成立するような強いインパクトの表紙は、女性ファッション誌のようにお洒落で品のあるムードで女性の心を魅了します。裏表紙には、これまで取り上げられた雑誌などのメディア紹介欄や展示会の履歴を掲載し、商品に対する信頼性を裏付けています。
中面では、雑誌の編集ページのようなデザインで、商品の詳細や使い方の例などを紹介しています。左ページでは商品の切り抜き写真を中心に、商品開発のバックボーンや日本での発売に至るまでの経緯を写真を交えながらコラムのように掲載しています。右ページでは女性のファッショナブルなイラストを中心に、オイルの使い方をわかりやすくレクチャー。文字や写真が多い紙面の中にイラストが入ることで、さらにPOPに親しみやすく読み進めることができます。
コスメのおしゃれでスタイリッシュなパンフレットデザインのポイント
美容業界のパンフレットをデザインする際、商品をもっと知りたいと思わせる仕掛けを盛り込むことが大事です。美容関連のコスメは競合が多く、パンフレットなどの広告はまさに戦場ともいえるでしょう。競合の中で手に取ってもらいやすくなるパンフレットデザインにすることが重要です。
作例はオーガニックコスメの二つ折りパンフレットで、ファッション誌のように視覚を使った仕掛けを盛り込みました。美を象徴するかのようなエキゾチックなモデルを表紙に起用し、さらに商品の写真を下段に差し込むことで「自分もこうなれるかもしれない」という期待もそそるパンフレットに仕上がっています。
商品の魅力を余すことなく伝えるパンフレットの制作において、当サービスが意識していることは次の3点です。
- 読者も「こうなりたい」と思わせる写真を起用する
- 商品がどうやって展開されているかなど歴史も紹介する
- 商品の特長をさりげなく演出する
パンフレットを読んで思わず買ってしまいたくなるデザインのポイントについて、お話ししていきたいと思います。
読者も「こうなりたい」と思わせる写真を起用する
コスメ商品のパンフレットの基本は、読者の期待感を高めるデザインにすることです。その中でもとくにポイントになるのが「特別感も一緒に高める」ことでしょう。コスメを使用することで、普段の自分ではない特別な自分になれるというイメージをもたせつつ、使用した後により綺麗になっている様子が想像できると購入意欲が増すからです。
作例の二つ折りパンフレットは、オーガニックコスメのパンフレットです。「オーガニック」と聞くと緑や自然のやさしい色合いを基本カラーにしますが、今回は特別感やより美しくなれる要素をもたせるために「ホワイト」や「ゴールド」といったゴージャスでリッチな色合いを使用しました。
表紙の女性も輝かしいゴールドを基調としているためインパクトが強く、パンフレットの内容をより知りたくなる仕上がりになっています。街中や駅に貼ってある巨大ポスターを想像させるレイアウトは、コスメ自体の期待も持たせられるような表紙にしました。
商品がどうやって展開されているかなど歴史も紹介する
華やかさやイメージビジュアルで期待値を高める方法の他に、もうひとつコスメのパンフレット制作において重要なポイントがあります。それは、商品に対する信頼を得るパンフレットにすることです。
ブランドヒストリーを紹介したり、過去取得した実績などをパンフレット内に記載したりすることで安心感が生まれます。コスメにおいては、期待値が高まる商品であればあるほど「本当に使っていて大丈夫かな？」という不安な気持ちも起きるからです。
作例のオーガニックコスメのパンフレットは、中面に商品の詳細を丁寧に記載し、海外ブランドが日本に上陸するまでのヒストリーを掲載しています。商品開発の経緯や日本発売にいたるまでの流れを丁寧に文章化することで、商品に対する信頼を裏付けられるパンフレットに仕上げています。
商品の特長をさりげなく演出する
パンフレットは顧客に商品をPRするための販促ツールです。そのためパンフレットから商品の特長を知ってもらい、実際に商品の購入や検討といったコンバージョンにつなげなくてはなりません。そこでポイントになるのが「さりげない演出」を効果的に使うことです。
作例のコスメの特長は「オーガニック」であるという点です。このオーガニックをテキストで長々と説明するよりも、さりげないイラストなどでPRすることで、オシャレさを維持しながら商品の特長を感じてもらいやすくなります。
作例では「アルガンの木」のシルエットイラストをテキスト背景として配置しました。テキストを読みながらイラストを視覚に入れることで、潜在的にこの商品が「オオーガニック商品である」という情報を伝えています。
表だったデザインだけではなく、視覚に訴えかけるようなさりげない演出もパンフレット制作においては重要な工夫になるでしょう。
制作パンフレットデザインに対する感想
VOICE
ゴージャスな美女に視線が奪われ、商品を知りたくなるパンフレット制作例
ゴールドメイクの美女がインパクト大の表紙デザイン
ゴールドカラーのメイクが強さをアピールしている女性が、まず目に飛び込んできます。そして強さやしなやかさのニュアンスを感じさせるイエローゴールドのカラーが、そのまま商品本体のイメージに着地。大型ポスターのような完成された世界観は、コスメへの信用や期待値につながるのではないでしょうか。躍動感のあるフォントが、ラグジュアリーで洗練された大人の雰囲気を見る人に与えてくれます。
パンフレット中面では商品の詳細や日本上陸に至るブランドヒストリーを紹介
中面では、オイルの具体的な使い方と、商品の詳細、また日本に上陸するまでの経緯などを紹介。バックボーンを知ってもらい共感や理解を得る内容は、女性の心をしっかりつかんでくれそうです。写真だけでなくイラストも挿入することで、華やかで変化に富んだ紙面になっていますね。清潔感のある白い背景に、ゴージャス感とナチュラルなイメージを併せ持つニュアンスのあるイエローが映えています。ナチュラルさと、セレブリティのリッチさのバランスが程よいパンフレットですね。
※掲載しているパンフレットのデザインサンプル・モックアップはイメージです。実際のサイズ・仕上がりとは異なる場合がございます。
