色彩心理学とは?色が人に与える影響について

色彩心理学とは

色彩心理学とは?

色彩心理学は、人間の行動の決定要因としての色相の研究です。色は人々の特定の感情を引き起こすことができる資質を持っています。

色彩心理学は、マーケティングやブランディングにおいても広く使われています。マーケッターは、色が消費者の感情や商品やサービスに対する認識に影響を与えることができるため、色を重要視しています。企業のロゴの配色も大切な要素の一つです。

 

色が知覚に与える影響

色が食べ物に与える影響

色は、食品や飲み物の美味しさや風味を人々がどのように知覚するかに影響を与えます。食品そのものの色だけではありません。食べる人の視野の中にあるすべてのもの色が影響を与えます。

例えば、チェリー風味の飲み物が緑色だった場合、人々はライムやレモン風味の飲み物だと勘違いする可能性があります。さらに、色によって味が強調されることもあります。人々は色に基づいて、茶色のM&Mを緑のM&Mよりもチョコレート風味がするM&Mだと感じてしまうことがあります。

文化的背景

色の個性、意味、好みなど、多くの文化的な違いがあります。ブランドや製品のロゴを決定する際には、文化的な違いが存在するため、企業はターゲットとなる消費者を考慮に入れる必要があります。

例えば、ドイツ、メキシコ、ポーランド、ロシア、米国の参加者を対象に感情と色の関連性を調査した研究では、すべての国で赤は怒りと関連しており、強くて活発な色として認識されていることがわかりました。 しかし、ドイツ人が嫉妬を黄色と関連付けたのに対し、ポーランド人だけが紫色を怒りと嫉妬の両方と関連付けており、異文化の影響が色の認識や感情との関係を変化させる可能性があることを強調しています。

購買意図を評価する際には、色の好みが購買行動に影響を与え、好きな色の方が嫌いな色よりも購入される可能性が高くなることから、企業はまずターゲットとなる消費者を選ぶことを考え、ターゲットの色の好みに基づいて製品の色を作るべきであることを示唆しています。

 

色は重要なブランド要素

色は製品の視覚的外観だけでなく、ブランド認知においても重要な要素です。色彩心理学はマーケティングにとって重要なものとなっています。マーケティングにおける最近の研究では、色はブランドの個性を伝えるために使用できることが示されています。

マーケティング担当者は、さまざまなメディア(印刷物・WEBサイトなど)における色の意味と感情を認識していなければなりません。色の生理学的および感情的な効果は、過去の経験、文化、宗教、自然環境、性別、人種、国籍などのいくつかの要因に影響されます。色を決定をする際には、正しいメッセージを伝えるために、ターゲットとなるオーディエンスを選定することが重要です。

色の決定は、いかなるコミュニケーションにおいても、直接的なメッセージと二次的なブランド価値や属性の両方に影響を与える可能性があります。色は、デザインの中で伝えられる重要なメッセージや感情に合わせて慎重に選択されるべきです。

製品の好みおよびマーケティングの色の効果の研究は、製品の色が消費者の好み、ひいては購買文化に影響を与える可能性があることを示しています。

 

ロゴやブランドと色について

カラーホイール

色は、人々が購入の意思決定をする際に非常に影響力のある情報源です。

顧客は一般的に、90秒以内に製品の最初の判断を行い、その判断の約62%~90%は色に基づいているとも言われています 。 人はしばしば、ブランドや企業のロゴをその企業自体を表すものとして認識します。

カラーブランディングは、新しいブランドの潜在的なロゴカラーを定め、視覚的に乱雑な市場の中でブランドの差別化を確実にするための手段です。色はマーケティングにおいて有用ですが、その価値や使用の程度は、その使用方法や使用される対象によって異なります。

色の組み合わせ

ブランドを表すために単色を使用している企業もありますが、他の多くの企業ではロゴに色の組み合わせを使用しており、単色を使用した場合とは異なる方法で知覚されることがあります。人は似たような色合いの色のペアを好みますが、デザインと背景色の間のコントラストは大きい方が好まれます。

しかしながら、多くの人が似たような色の組み合わせを強く好むのとは対照的に、一部の人々は非常に対照的な色・アクセントを好みます。

色のバリエーションとネーミング

色のバリエーションも重要な要素です。多くの製品や企業は、消費者をより引き付けるために、幅広い製品色の生産に焦点を当てています。

例えば、化粧品ブランドは、あらゆるタイプの人にアピールするために、アイシャドウやマニキュアの色をバリエーション豊かにしています。アップルやデルのようにiPodやノートパソコンを作っている企業でも、ある程度の色のパーソナライズをして、購入者を惹きつけています。

また、色のネーミングは購入者を惹きつけることもあれば、反発させることもあります。「茶色」などの一般的な色名と「モカ」などの愛好的な色名、それぞれの製品を評価してもらうと、参加者は一般的な色名の製品よりも「モカ」などの愛好的な色名の製品の方が好感度が高いと評価しました。

 

注目を集める色

色は、消費者の注意を製品に引きつけ、購買行動に影響を与える手段として使用されています 。消費者は、既知のブランドを識別したり、新しい代替品を探したりするために色を利用しています。

多様性を求める人は、新しいブランドを選択するときに典型的では無い色を探します。魅力的な色のパッケージデザインは、魅力的でない色のパッケージデザインよりも消費者の注目を集め、購買行動に影響を与えることができます。

例えば、新会社や新製品の場合は、ブランドへの注目度を高めるために意外性のある色を使うことも考えられますが、ノーブランド商品の場合は、製品の類似性を強調するために先行ブランドと同系色を使うことも考えられます。企業が製品の外観を変更するとしても、人々はブランドを識別したり検索したりするために色を活用するので、配色を維持することを検討した方が良いでしょう。

色の好みを決定する際に脳波を調べた研究では、好きな色が存在すると脳が活性化することがわかりました。画面上の様々な色を見ているとき、人は自分の好きな色、つまりより目立つ色に意識的に注意を向ける前に集中します。これは、製品の色に基づいて誰かの注意を惹きつけることができることを示唆しています。

また、インタラクティブ・デザインや行動デザインでは、視覚的な階層を開発するために色が使用されます。例としては、色の階層をナビゲーション構造の階層と一致させたり、行動科学の階層を視覚的な階層の中で最も顕著な色と一致させたりすることで、重要な行動変化の原則にターゲットが気づき、処理される確率を高めることが挙げられます。


【参考資料】
色彩心理学 -Wikipedia (CC BY-SA 3.0) – https://en.wikipedia.org/wiki/Color_psychology
当記事の文章(テキスト)はクリエイティブ・コモンズ・ライセンス(Creative Commons license / CC license)に基づいて編集しています。(記事内の画像・デザインや映像の権利は個別のライセンスにより保護されている場合があります。)

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