コーヒーを効果的に用いた広告デザイン例

コーヒーを効果的に用いた広告デザイン
コーヒーは、世界中でもっとも愛されている嗜好品のひとつ。濃い褐色、豊かな風味と香り、深みのあるコクなど、他の飲料にはない独特の特徴を備えています。家庭や飲食店、カフェなど、人が集まる場所ではコミュニティの潤滑油として、文化的にも重要な役割を果たし、とくに近代においては、コーヒーを提供する喫茶店が知識人・芸術家らが集う場所として発展してきました。世界共通の飲み物といっても過言ではないコーヒーを、効果的に用いた広告デザイン例をご紹介します。

 

エスプレッソをあしらった広告作成例

スイスのコーヒーブランドの広告デザイン

スイスのコーヒーブランド「Black & Blaze」のキャンペーン広告です。何もない背景にエスプレッソが入ったカップを置いて、カップの右と左にそれぞれ「OFF」と「ON」の文字をあしらっています。上から見下ろしたエスプレッソのカップをスイッチに見立てたユニークなビジュアルです。

背景が黒一色なのも手伝って、淹れたてのエスプレッソの存在感が極端に際立ち、色合いがとても鮮やかに見えます。香りと味わいがこちらまで漂ってくるよう。まさにコーヒーが電化製品のスイッチのように、飲む人をONにしてくれそうです。

 

目覚めの一杯を象徴的に表現した広告作成例

ネスカフェの広告デザイン

大手コーヒーブランド「ネスカフェ」による広告です。目覚まし時計をカップに見立てて、コーヒーをなみなみと注ぎました。

上の広告と同じように、コーヒーを「スイッチ的」に捉えている例です。一杯のコーヒーが、目覚まし時計のようにあなたを覚醒させるというわけ。「ネスカフェ」のコーヒーを買ってもらうための広告というよりは、朝の目覚めとコーヒーとを結びつけることを目的とした広告といえそうです。

 

火山によってコーヒーの危険性をアピールする広告デザイン例

歯磨き粉ブランドの広告デザイン

アメリカではとってもメジャーな歯磨き粉ブランド「Crest」の広告です。上のふたつの広告とは違って、こちらはコーヒーを飲むことのリスクを強調しています。

甘いテイストのコーヒーは、虫歯にとってはまるで火山のように危険だとばかりに、コーヒーを飲んだ後は、必ず「Crest」の歯磨き粉を使って歯磨きするようアピールしています。

 

ここで取りあげた3つの広告は、それぞれ黒、赤、青とブランドのイメージカラーを巧みに使っています。自社の宣伝は控えめであるかにみえますが、ブランドのイメージカラーが無意識に見るひとの心を捉えています。気がつくと、スーパーで「Black & Blaze」や「ネスカフェ」「Crest」の商品に手を伸ばしてしまうかもしれません。見事だと拍手を贈りたいところですが、ちょっと恐ろしくもありますね。


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