発想が素晴らしいホットソースの広告表現

ホットソースの広告表現

辛味のある香辛料をふんだんに使用したホットソースは、中米やメキシコ料理を好んで食べる北アメリカで人気の高い調味料の一つです。日本でもずいぶん普及していて、かつては1〜2種ほどにすぎなかったブランドも、いまではかなりの数を見かけるようになってきました。一方、ピザの本場であるイタリアでは、辛味好きの人は唐辛子を漬け込んだオリーブオイルをかける程度で、ホットソースをかけて食べるという習慣がありません。

ところが、アメリカ文化の影響か、日本ではカジュアルなイタリアンレストランでもピザやパスタとともに「タバスコ」が提供されるほど広く親しまれています。今回は、日本人にもなじみ深いホットソースの広告デザイン例をご紹介します。

 

辛さを汗で表現した広告例

辛さを汗で表現した広告表現

「ハインツ(H. J. Heinz Company)」は、アメリカに拠点をおく企業で、トマトケチャップの流通量・販売量が世界第1位を誇ります。さまざまな調味料を販売していて、この「HOT KETCHUP(ホットケチャップ)」もその一つ。唐辛子などの香辛料を混ぜ込んだ辛さが特徴のケチャップです。

この広告では、ダイナーのソファにべっとりと付着した汗で辛さを表現しています。商品の姿がない、間接的なメッセージですが、赤いソファを使うことでケチャップの広告であることを巧みに連想させています。

この他にも、フレンチフライの先端がマッチ棒のように黒く焦げたものや、手にミトンをして中身を絞り出そうとしているものなど、「HOT KETCHUP(ホットケチャップ)」の広告にはユニークなものが少なくありません。日本では「ハインツ」のシェアが少ないせいか、なかなか目にする機会がないのが残念。

 

焦げ付きによって辛さを表現した広告例

タバスコの広告

日本でホットソースといえばこの「TABASCO(タバスコ)」を真っ先に思い出す人も多いのではないでしょうか。やはりアメリカに本社をおく企業「マキルヘニー社 (McIlhenny Company) 」の辛味調味料で看板商品でもある「TABASCO(タバスコ)」は、辛さとビネガーによる酸味が特徴で、世界中で愛されるホットソースの定番です。

この広告では、木目のテーブルに、まるで焼印でもしたかのような丸い焼け跡が2つ。ボトルまでをも熱くする刺激的な辛さを表現しています。いやおうなしに食欲がそそられますね。

 

辛いものを苦手にしている人が多いせいか、こうした辛さをうまく表現したホットソースの広告は、残念ながら日本ではあまり見かけることがありません。日本人向けの優れたホットソースの広告が見てみたいですね。


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