コーラ缶を主役にした愉快な広告デザイン例

コーラ缶を主役にした愉快な広告デザインについてコーラというと、オレンジやライム、レモンの皮といった香味料を主成分とする炭酸飲料のこと。ソーダの一種にすぎないわけですが、世界中で人気を博していて、なかでも「コカコーラ」や「ペプシ」が二大ブランドとしてよく知られています。マイケル・ジャクソンやマドンナといったスーパースターが積極的に広告に採用されたり、露骨な比較広告を打ち出すなどの広告合戦を繰り広げたりと、何かと話題が尽きません。今回は、そんなコーラの広告のうち、缶を主役にした広告デザイン例をご紹介します。

 

商品のデザインを活かした広告デザイン例

コーラ缶の広告デザイン

「コカコーラ」の商品は、ガラス瓶やペットボトルなど何種もパッケージがあり、缶だけでも複数の商品が展開されています。それぞれにデザインが違っていて、ターゲットも違う。これはそんなラインナップのひとつ、ロング缶の広告。特徴的なうねりを効かせたラインがあしらわれていて、これをキリンの首に見立てています。 「長いものは?」と問われると多くの人が想像するであろう「キリンの首」をモチーフとして採用し、缶の上に頭部が、底部には体と四本の足が描かれています。刷新されたロング缶の発売に際して、「長さ」を強調。商品のデザインをうまくいかした広告デザインになっています。

 

「コカコーラ」のマントをかぶった「ペプシ」の広告が意味すること

コーラ缶の広告デザイン2

「ペプシ」の缶が「コカコーラ」のロゴ入りマントを羽織っているというユニークな広告です。ハロウィンシーズンのキャンペーンに使われたもので、露骨にライバル社のロゴを使いながらも、比較広告とは違ったテイストに。ハロウィンに合わせてコーラ缶を仮装させているわけですが、「ペプシ」推しなのか、「コカコーラ」推しなのかは不明。実際、「ペプシ」の広告であるはずなのに、面積だけなら「コカコーラ」の方が断然広く、目に入りやすい。この広告を目にした人はいったいどちらのコーラを買いたくなるのでしょうか?

「どちらでも構わない」というのがその答え。「コカコーラ」と「ペプシ」が古くから繰り広げているのは、コーラそのものを社会に浸透させ、他の清涼飲料水ではなく、コンビニやスーパーで迷わずコーラを選んでもらうこと。そうすれば、各社とも売上が確保できるわけですから。両社は長年のライバルであり、コーラ飲料を牽引してきた戦友でもあります。新製品など、具体的な商品をキャンペーンによって世に広く知らしめることも重要ですが、コーラそのものの存在を周知させるのも広告の大切な役目のひとつ。もしコーラの広告がなければ、いずれみんなコーラの存在さえ忘れてしまうはずです。

 

「コカコーラ」と「ペプシ」はいい意味でライバル関係にあり、互いに意識し合うことで優れた広告を生み出してきました。今後も両社の広告から目が離せません。


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