食品パッケージのちょっと攻めたデザイン例

食品パッケージのちょっと攻めたデザイン

食品のパッケージは過剰に装飾したものよりも、内容物を正直に見せる方が消費者の信頼を得やすいという考え方があります。一方で考慮しなければいけないのが、陳列棚に一緒に並べられる競合ブランドとの熾烈な戦いです。

珍奇なだけでは怪しまれますし、地味すぎると選択肢から外されます。またリピーターに見つけやすくする必要があるなどパッケージの要件は多くなりがちです。そんな中で、「攻め」気味のパッケージをピックアップしてみました。

 

商品名がキャッチーなオリーブオイルのパッケージデザイン

オリーブオイルのパッケージデザイン

これはギリシャのオーガニックオリーブオイルで、なんと金箔入りです。商品のプレミアム感を演出するために、金のインゴットに着想を得たデザインの化粧箱に入れられています。「24K」という文字などテキストのレイアウトはインゴットの刻印の雰囲気を出しています。商品名は「Oh My Gold」(オーマイゴールド)。「Oh my God」のもじりなのでしょうか。金箔入りのプレミアム感と言葉あそび的な組み合わせはミスマッチのような気もしますが、記憶に残ることは間違いないですね。

 

不思議な立体感のある裂け目のような演出のパッケージデザイン

オリーブオイルのパッケージ2

こちらもギリシャのオリーブオイルのパッケージです。紫外線が劣化を早めるので、光をまったく通さない缶はオリーブオイルの保存に適しています。円筒形の容器の中央部にスリットがあるように見えますが、オイルは印刷されたもので実物ではありません。透明部分から内容物が見えているように錯覚させるおもしろいデザインです。オリーブオイル以外にもパスタや小麦粉、天日塩などがこのシリーズに含まれています。健康に強い関心を持つ消費者向けに、革新的な製品ラインであることをアピールするためにデザインされたパッケージです。

 

目盛りとして機能する無機質なパッケージデザイン案

ソーセージのパッケージデザイン案

一見した限りでは何が包まれているのだろうと思ってしまいますが、ソーセージの実験的パッケージデザイン案です。無機質なパターンとメタリックな素材に強い印象を受けます。もうひとつ目を引くのが大きく書かれた「15cm」の文字です。肉加工商品を従来のグラムではなくセンチメートルを単位として売ってはどうだろう、という提案です。パッケージに印刷されているパターンは1cm単位の目盛りとしても機能します。「1cm = 6g」という注釈も小さく入れられているので重さで切り分けたい場合にも問題ないというわけです。

 

今回ご紹介した例のうち2点はオリーブオイルで、しかもプレミアム感をアピールしたいという意図を持つデザインです。また、商品コンセプト自体が際立った点を持っているため、それにマッチするパッケージを探った結果とも言えます。ソーセージの例は商品自体ではなくパッケージのあり方のオルタナティブなアイデアを提示したものです。コンセプトの新しさをメタリックな素材を選ぶことで印象づけています。



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