英国発の挑発的でユーモラスな炭酸飲料水のブランディングの例（２）

炭酸飲料水ブランド「Ugly（アグリー）」は、既存ブランドの「オルターナティブ」、つまりメジャーブランドと肩をならべて消費者の選択肢のひとつとなるために、「Ugly Truth（醜い真実）」キャンペーンを展開しました。この記事は「英国発の挑発的でユーモラスな炭酸飲料水のブランディングの例（１）」の続きです。

ブランドのコンセプトを鋭くアピールするシリーズ広告例

ブランドのコンセプトを鋭くアピールするポスターデザイン

「醜い真実」キャンペーンの一連のポスターの一部です。左のポスターは”翼がどうとかいうビッグブランドのような馬鹿げた約束はしない”といっています。真ん中のポスターは”覚えやすいCMソングは作らない”とフルーツがギターを叩きつけています。右端は”達成不可能なライフスタイルは提案しない”といっています。どのフルーツも舌を出して、ちょっと「ワル」な感じですね。これはビッグブランドに対して「テキトーなこといってんじゃねぇよ」といいたいのでしょう。さらにフルーツの舌は、「Ugly」のワードロゴの「U」の字です。

同じユーモアのトーンをカートンまで貫いているブランディングデザインの例

カートンのデザイン

この事件現場のようなふざけたビジュアルは、どういう文脈で使われたのかが定かではないのですが、「Ugly」のブランディングデザインのトーンがわかるサンプルです。６本入りカートンの訴求のためのものだそうです。カートンの前面には「Uの舌」のロゴマークをにぎやかにあしらい、側面にはフルーツの風味にあわせた色とワードロゴをミニマルに配しています。

さまざまな限定品で認知力を高めるプロモーション例

ブランドのノベルティデザイン

ブランドを浸透させるために、「Uの舌」ロゴマークをあしらったＴシャツやセーター、トートバッグなどの限定品もキャンペーンの中で製作されました。キャップはワードロゴだけ、ジャケットは胸のシンボルマークだけのシンプルでおしゃれなものです。ジャケットの裏地には、ワードロゴやインボルマーク、フルーツなどブランドデザインのエレメントが楽しく散りばめられています。

表向きのユーモラスで挑発的なトーンとは裏腹に、この「Ugly」のキャンペーンは、しっかりとしたコンセプトのもと、大胆かつ緻密に展開したすぐれた事例です。