英国発の挑発的でユーモラスな炭酸飲料水のブランディングの例(1)

挑発的でユーモラスな炭酸飲料水のブランディングについて

2018年創業というきわめて後発の炭酸飲料水ブランド「Ugly(アグリー)」が、市場のビッグブランドに対抗するために、どのようなブランディングをおこなったかをごく簡単に紹介します。これはスタートアップアップ時のロゴやパッケージをすべてリニューアルした際におこなわれた「Ugly Truth(醜い真実)」キャンペーンです。

 

競合他社との違いをソフトかつダイレクトに表現している広告例

競合他社との違いを示す広告デザイン

「Ugly」飲料の特長は、100%天然素材で人口添加物を一切使っていない、ということです。過剰な糖分摂取が肥満をもたらすことから、2016年から英国では砂糖を使った飲料水にたいして「砂糖税」がかけられています。このような背景から砂糖もまったく使わない清涼飲料水「Ugly」が生まれました。この広告のキャッチは「隠すものは何もない」です。健康に良い等を謳っている競合は何かを「隠している」というわけです。既存のメジャーブランドに対して挑戦的な姿勢ではありますが、競合ブランドのカンが紙袋の覆面をする、というかわいいビジュアルを採用しています。

 

過激なネーミングと真面目にユーモラスなキャッチの広告例

ユーモラスなキャッチのポスターデザイン

なぜブランド名に「醜い」という意味の単語「ugly」を選んだのでしょうか。市場のビッグブランドは、清涼飲料水を飲めば、幸せになる・健康になる・痩せる・歯が白くなる…などとアピールしています。しかし、「Ugly」の創業者は、本当はそんなことはない、と考えています。そのことが「醜い」真実なのです。そして、その醜い真実を代表するドリンクだから「Ugly」なのです。これは反語的なネーミングで、夢のような約束をせずに、砂糖を使わない天然素材の「単なる」清涼飲料水であることを全面に打ち出しています。この広告のキャッチは、メジャーブランドのような馬鹿げた約束はしません、といっています。

 

「Ugly」の創業者は、健康的だがつまらない商品だと消費者に思われたくなかったので、ユーモアにくるんで「真実」を伝えること選んだそうです。SNS動画に親しんでいる若い世代は、飾り立てた言葉よりも、本当のことをストレートに言ったり聞いたりする方を好む、という傾向もあります。そこに笑いがあればさらにいい印象を持たれます。


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