大手企業のポスターは凝っている -#457

大手のポスターは凝っている

ピクトグラム化された図像には、さまざまな意味が込められています。

 

描かないで描いているふたりのラブ – コラコーラの広告デザイン

コラコーラのポスターデザイン

デンマークの心理学者エドガー・ルビンが1915年頃考案した多義図形を、「ルビンの壺」と言います。顔に見えたり壺に見えたりする図形です。このポスターでは、お花に見えたり、キスする男女に見えたりします。この図形では異なるものが交互に見える面白さではなく、「植物は人を幸せにする」 “ PLANTS MAKE US HAPPY ” のコピーを視覚化しています。赤地に男女の残した空間こそ、二人で開花する幸せをつくる意味なのでしょうか。もうひとつのキャッチには、「ネックやキスで愛撫したがるの。私たちのボトルもね」とあります。よく見ると唇から顎にかけてのラインが、コカコーラの瓶の形に似ています。男女を結びつけるのも、コカコーラですと言っています。

 

「今、食べ物がどんなに新鮮か教えてくれる」 – IBMの広告デザイン

IBMのポスターデザイン

このキャッチを謳った広告主はコンピューター大手の IBM です。コンピューターが流通革命を起こします。カナダやノルウェー産野菜の25%が、流通過程でダメージを受けていました。このプロダクト・ロスをIBMのトラッキング・テクノロジーで改善されました。あなたが口にする野菜の新鮮さのことを考えたことありますか。野菜の新鮮さの裏で、 IBM は活躍しています。これが広告コンセプトです。口に入るのは栄養=新鮮さでしょうか。口外の点の色は顔の色と同じです。口内に入ると点は白に変わります。新鮮さを感じる瞬間でしょうか。食べ物が口の中に入った途端、その新鮮さがわかることを視覚言語化しています。新鮮野菜を食べると、白い点のように、新鮮な肌の色に変わるのでしょうか。考えれば考えるほど新しい発見があります。

 

「新鮮な空気が今やエネルギー・コストを凍てつかせます」 – IBMの広告デザイン

&IBMのポスターデザイン2

氷の上にのったペンギンが、描かれています。よく見ると、ペンギンの身体は電球のようです。その理由がキャッチ下部のコピーで納得です。避寒地で賑わう米国コロラド州ボルダー・データ・センターの消費電力は、 IBM コンピューター によって50%削減を成し遂げました。カッコ良いクールと冷却をかけた、洒落っ気溢れる広告です。エネルギー・コスト削減は、ユニバーサルな問題です。タイムリーな問題を、キャッチ・コピーとペンギンのピクトグラム化で、よりクールに表現します。

 

表現は単純なミニマリズムですが、イラストに込められたものはどれもインパクトがあリます。キャッチやコピーとの関係は絶妙です。


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