ブランディングエージェンシーとは？広告代理店とは何が違う？

ブランディングエージェンシーとは？

ブランディングエージェンシーとは、ブランドの創造や立ち上げ、リブランディングを専門とする会社のことです。ブランディングエージェンシーの役割は、クライアントのブランディング戦略を立案・企画・運営することですが、広告などのプロモーションをサポートすることもあります。

ブランディングとは

ブランディングエージェンシーの機能をより深く理解するためには、まずブランディングの考え方を捉えることが重要です。

ブランディングとは、名前、アイデンティティシステム、メッセージングプラットフォームを含む企業のブランドを開発するプロセスです。これらの側面から、ブランドメッセージと呼ばれるものが生まれ、そのメッセージを広めるためのマーケティングキャンペーンに適用されます。

ブランドとは、顧客への約束であり、顧客が自社の製品やサービスに何を期待できるかを示すものであり、本質的に競合他社との差別化を図るものです。

ブランドとは

ブランドは、競争優位性を獲得し、一貫したブランド・コミュニケーション戦略を定義し、ターゲット市場を拡大してリーチするために、あらゆる業界において重要な要素となります。

企業であれ、非営利団体であれ、政府機関であれ、あらゆる組織がブランディングエージェンシーを活用しています。多くの場合、組織はブランド戦略とブランド・アイデンティティを作成するために、ブランディングエージェンシーを活用しています。

ブランディングエージェンシーと広告代理店の違い

ブランディングエージェンシーと広告代理店は同じような認識をされることがあります。しかし、これには誤解があります。ブランディングエージェンシーと広告代理店には共通する点もありますが、範囲とターゲットが異なります。

2つの機関の違いは、戦略（ブランディング）と戦術（広告）の違いです。

戦略（ブランディング）

戦略（ブランディング）は企業のビジネス戦略において重要な役割を果たしています。実際、「会社」と「ブランド」という言葉は、互いに同義語として使われる現象が多く見られます。（ルイ・ヴィトン、トヨタ、アップル等）

戦術（広告）

一方で戦術（広告）は、企業が既存および潜在的な顧客に市場を開拓し、伝達するために使用するプロセスに焦点を当てています。

ブランディングエージェンシーは、この範囲を超えて行き、一般的に従来の広告代理店と似たようなサービスを実行しながらも、より大きく戦略的なプロセスに関与しています。

【参考資料】
ブランディングエージェンシー -Wikipedia (CC BY-SA 3.0) – https://en.wikipedia.org/wiki/Branding_agency
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