道は自分で切り開く!冬用タイヤのパンフレットデザイン作成例 -#078

冬用タイヤのパンフレットデザイン

チラシやポスターと違って、パンフレットには自分でページをめくっていく楽しみがあります。美しい表紙をめくり、魅力的なコンセプト写真に心躍らせ、すっかり購入する気になって製品諸元を眺める・・・。今回は、そんなパンフレットにもう一つ楽しみを加えたパンフレットの作成例をご紹介します。

 

「冬を切り開く」を体験する、パンフレットの作成例

タイヤのカタログパンフレット

真っ白な背景に、「JOY IS CUTTING THROUGH WINTER」(冬を切り開く愉しみ)とだけ書かれた表紙です。

いや、よく見ると、表紙の下に銀色の自動車が走っています。自動車の走った跡は緩やかな曲線を描いて、表紙の上の方に続いています。雪の中を自動車が走っている情景を表現しているのでしょうか。そこまで理解したうえで2枚目の画像をみると・・・なんと自動車が走ってきた跡を、指でつまんでピリピリと切り取っています。なるほど、これは面白いですね。

完全に切り取ったところが3枚目の画像です。表紙が左右に分かれ、自動車がこちらに向かって走ってくる写真が目に入ります。「COLD WEATHER TIRES」と書かれているので、寒冷地用タイヤのパンフレットですね。ここでもう一工夫凝らされていて、それが4枚目の画像でわかります。自動車の画像はポケットに入っていて、そこから引き抜くと、訴求対象であるタイヤの詳細情報がようやく現れます。最小限の情報を提示し、常にヒントだけを与えることで、自発的に情報を得ようという動機づけに成功しています。まるでプレゼントをひもとく時のようなワクワク感を与えてくれる、素晴らしい構成のパンフレットデザインです。

 


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