テキストに少し手を加えて印象的なビジュアルにした広告例

テキストに少し手を加えて印象的なビジュアルにした広告について

デジタルデバイスを使ってオンラインで情報を手に入れるのが「デフォルト」であっても、ターゲットや用途によっては印刷媒体はその効力を失っていません。新聞・雑誌広告、ポスターなどでテキストを主役にした広告のアイデアを紹介します。

 

プロダクトの特長を文字に演技してもらうというアイデア

Nescaféの広告デザイン

フランス発祥の有名ブランドのバッグのデザインのように文字が整然と敷き詰められています。最後の段になると「Z」が徐々に起き上がって、世界的なコーヒーブランド「Nescafé(ネスカフェ)」のロゴへとつながります。その下には「ネスカフェほど目覚めさせてくれものはない」というタグライン。日本でも「zzz」が眠りを意味していることはよく知られています。いびきの音が「z」の発音ズィーに聞こえることから生まれたオノマトペです。日本で「グーグー」というところが米国では「ズィーズィーズィー」となります。ネスカフェの頭文字「N」をヨコにすると「Z」に見えることを利用したアイデアです。長く深い眠りもネスカフェでスッキリ、というわけです。

 

消えゆく文字で記憶の喪失を表現している広告デザイン

アルツハイマー協会の雑誌広告

ベルギーのアルツハイマー協会の雑誌広告です。粒子化された文字が風に吹かれたように消えていっています。右下に置かれた名刺には「現在、8万5千人のベルギー人が新聞で読んだことを覚えていません。一緒にサポートしましょう」とあります。1ページ全面を使った広告ですが、少し見えているレギュラーの誌面にフォーマットをぴったりと揃えています。ですから、何気なくページをめくった読者への効果は大きいでしょう。

 

キャッチコピーのアレンジでブランドを印象づけるミニマル広告デザイン

ミニマルな広告デザイン

キャッチ、タグライン、ロゴだけで構成されたミニマルな広告です。「ローマは1日にしてならず。でもキッチンならできます」というキャッチと「すばらしいものを作るにはいつも長い時間がかかるわけではない」というタグライン。スウェーデン発祥の家具メーカー「イケア」の広告ですが、実際に使われたものではなく、あるデザイナーの習作です。このデザイナーは一念発起して毎日1作品ずつ365日このようなひねりの効いたミニマル広告を制作し続けました。すばらしいです。まさに、1日にしてならず、ですね。

 

いずれもどちらかといえばシンプルな構成で派手さはありません。驚くようなビジュアルやカラフルな演出はありませんが、オーディエンスの目を引く力で負けてはいません。また、知性と感情に訴える力は強く、明確なメッセージが見る人の記憶に残る広告です。



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