シリアスなメッセージが込められた秀逸な広告デザイン作成例

シリアスなメッセージが込められた秀逸な広告デザインについて

商品広告とは違って、社会問題を取り上げる広告には、シリアスなメッセージが込められることが少なくありません。いくつかわかりやすいものを集めてご紹介しましょう。

 

人間ピラミッドは「悪」の象徴 – 世界自然保護基金の広告デザイン

世界自然保護基金の広告デザイン

中華料理の高級食材の一つとして知られるフカヒレ。フカとはサメのことで、ヒレを手に入れるためだけにサメが捕獲され殺されていると言われています。食べるために動物を殺すという行為は世界のあらゆる国で行われていることですが、ヒレを取ってあとは海に捨ててしまうというのが「残虐行為」に当たるというのがWWF(世界自然保護基金)の考えのようです。

その行為がいかに「悪」であるかを表現するために、人間ピラミッドを使っているのがこの広告デザインがユニークな点。漁師たちの上には船頭や商人がいて、その上に料理人や研究者が、そして頂上には恰幅の良い中国人らしきビジネスマンがいるという構図です。動物を殺しているという意味では、牛や豚だって同じ。「自国の文化を棚にあげて、特定の国の文化だけを非難するなんて不公平だ」と言いたいところですが、こんなふうに見せられると、ちょっと言いたいことも言えない。

 

悪しき連鎖を絶つために、子供も大人も救われるべき

悲しい連鎖の存在を伝える広告デザイン

父親に暴力を振るわれ、顔にアザを作ってしまった少年。彼はやがて成長すると、彼の父親と同じようにアルコール中毒となり、愛する我が子を傷つけてしまうことになってしまうかもしれません。そんな悪しき連鎖の存在を巧みに表現した広告デザインです。

子供たちが救われるためには、大人も救われなくてはならない。「子供を救おう。大人も救おう。(SAVE A CHILD. SAVE AN ADULT.)」というメッセージが胸に刺さります。

 

氷が溶けると、シロクマがいなくなる – 温暖化の危機を伝える広告デザイン

温暖化の危機を伝える広告デザイン

温暖化によって北極の氷が少しずつ溶けているという話はテレビなどでよく耳にします。この広告デザインでは、シロクマの形をした氷が溶解し流れていく様子を表現。氷が溶けると、北極に暮らす動物たちの生態にも影響を与え、やがて死滅させることになってしまうというメッセージを的確に伝えています。

 

表現が辛辣であればあるほど、シリアスなメッセージが伝わりやすいというわけではありません。露骨すぎると、多くの人は目を覆ってしまいますし、婉曲的すぎると伝わりにくくなってしまいます。また、広告デザインを通じて貴重な気づきを得る人もいれば、極端なメッセージによって傷ついてしまう人もいます。シリアスなメッセージを伝える広告には、卓越したバランス感覚が求められると言えるでしょう。



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書籍「実用的なチラシデザイン」にデザインが掲載されました。

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インディーズCDの制作ガイドに、デザイナーとしてのインタビュー記事が掲載されました。

インターナショナルファッション誌 "En Vie Fashion Magazine" 内にデザインが掲載されました。

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