意外な発想で商品の魅力を伝えることに成功している広告デザイン例

意外な発想で商品の魅力を伝えることに成功している広告について

広告は商品の特徴を伝えるためにありますが、それは決して簡単なことではありません。たとえば、コーヒーの広告で、どんなに美味しいかを言葉で説明したところで、奥ゆかしい香りや苦味、酸味のバランスの良さなどを的確に伝えることは到底できません。そこで今回は、ちょっと意外で突飛な方法を使って商品の魅力を表現することに成功している広告の例を集めてみました。

 

殺虫剤の威力を意外な方法で表現した広告制作例

殺虫剤の広告デザイン

楽譜に曲のタイトルと作曲家の名は書かれているのですが、肝心の五線譜には音符が一つとして書かれていません。広告の下のほうを見ると、何やら虫の死骸のようなものが山積みになっていて、その傍らには殺虫剤が。

そう、これは近代に活躍したロシアの著名な作曲家、ニコライ・リムスキー=コルサレフによる有名な「クマバチの飛行」の譜面。クマバチが羽音を立てて空を飛ぶところを模した楽しい曲なのですが、どうやらこの殺虫剤の強力な殺虫成分によって、すべて退治されてしまったようです。発想の素晴らしさに脱帽。

 

ことわざを意外な方法で引用して商品の魅力をアピールしている広告制作例

ハイライターの広告デザイン

誰でもその使い方を知っているものほど、商品の特徴や魅力を伝えることが難しい。他社製品とこれといって違いがない場合はなおさらです。蛍光ペン(ハイライター)もそんな商品の一つ。私たちにとってとても馴染み深い文房具の一つで、多くの人が「どれも同じでしょ」と思っているはず。

この広告では、無数の「hay(干し草)」のなかにある一つの「needle(針)」にハイライトがつけられています。至難のわざであることを喩えて言う「まるで干し草の中で縫い針を探すようなもの(It’s like looking for a needle in a haystack.)」ということわざを引用し、商品の特徴を的確に表現しています。この蛍光ペンがあれば、勉強や仕事がはかどりそうに思えてきますね。

 

商品の潜在的な可能性を見事に表現した広告デザイン例

サグラダファミリアがモチーフのデザイン

鉛筆の先の芯の部分にあるのは、スペインの著名な建築家ガウディによるサグラダファミリア。その傍らに「Where it all begins.(すべてが始まる場所)」とコピーが添えられています。どんな大建築や芸術作品も、紙に鉛筆で描かれたデザイン案が起点。どこにでもあるちっぽけな筆記用具が、偉大な仕事の第一歩のように思えてきます。

 

商品の特徴を表現する方法は無限にあります。「その発想はなかった!」と思わせるだけでなく、商品の魅力に気づいてもらったり再認識してもらったりするきっかけになるような広告が、良い広告の指標と言えるかもしれません。


「デザインインスピレーション」のコーナーでは、世界中の広告制作事例をピックアップして紹介しています。

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