キッズに魔法を伝授するシリアル食品のキャンペーン動画

シリアル食品

コーンフレークやシリアルを製造販売しているケロッグ(Kellogg’s)社が、英国国内向けに「魔法を始めよう(Start the Magic)」というキャンペーンを開始しました。キッズ向けに家庭でも簡単に楽しめる「魔法」を伝授するキャンペーンは、「Coco Pops」という製品のプロモーション用に作られたものです。

ケロッグのロゴ

Claudio Divizia – stock.adobe.com

Coco Popsはチョコレート味のライスシリアルです。ポン菓子にチョコレート風味をつけたような感じの製品で、主にキッズを対象にしています。ほかのシリアルと同様に、Coco Popsはミルクをかけて食べます。スプーンで混ぜるとチョコ風味がミルクに溶けて、ミルクの色が変わります。ブランドキャラクターは猿の「ココくん(Coco)」です。

 

ミルクをチョコ味に変える魔法はほかにも使える?





このキャンペーンを告知するテレビCMでは、男の子が朝食にCoco Popsを食べようとしています。ミルクをそそいでスプーンでぐるぐる混ぜていると、パッケージに印刷されているココくんが、ささやきます。「ミルクをチョコレート味に変えられるなら、ほかにどんな魔法ができるかな?」

ちょっと考えた男の子が、ママに向けて魔法のつえのようにスプーンを振ると、なんとママが浮き上がりました。次にキッチンで食器を洗っているパパにスプーンを振ると、洗剤の泡が次々に大きくなります。

最後に現れる「魔法を始めよう」キャンペーンのロゴの下に、「おウチでできる魔法は、『Coco Magic』を検索してね」のメッセージが表示されます。

 

おウチでできる6つの魔法

公式サイトのキャンペーンページを訪れると、魔法のタネを教えてくれる動画が6本掲載されています。サムネイル画像をクリックすると、詳しい手順をテキストと動画で説明してくれます。





テレビCMのママほどには高くならないですが、浮いて見せる「空中浮遊(levitation)」。パパが驚いた「はじけない泡(unpopping bubbles)」。人差し指1本で人を動けなくする、おなじみの「魔法の指(magic finger)」。





ほかには、科学実験的な「風船割り(balloon busting)」「あふれ出る泡(frothing foam)」「瞬間冷凍(instant freeze)」です。

こども・おとなにかかわらず、Coco Popsにかけたミルクの色が変わるのを多くの人がおもしろがっているということをケロッグ社は知っていたそうです。そこから、家でも親子で楽しめるキャンペーンのアイデアが生まれました。

 

過去のプロモーション動画作例





ケロッグ社のCoco Popsはキッズ向けのプロモーションを一貫しておこなってきました。たとえば、1980年代のテレビCMなどを見ると、とても魅力的です。プロモーション動画や映像作品に役立つアイデアが見つかるかもしれません。


【参考資料】
Start the Magic | Kellogg’s (https://www.kelloggs.co.uk/en_GB/brands/start-the-magic.html)

 

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