とにもかくにも広告ビジュアルには、ひとの目を引いて記憶に残るインパクトが求められます。美しさ、目新しさ、恐怖、悲しみなどオーディエンスの共感を得る要素はさまざまです。激しい、おもしろい、と感じるアイデアもとてもパワフルです。今回は「そこまでやるか！」と驚きとともに笑いをさそう広告キャンペーンを紹介します。(※紹介する広告デザインは当サイトの制作事例ではありません)
驚きの画像レタッチで本家を食うKFCのキャンペーン
広告デザイン作例を見る (via Pinterest)
クリエイティブ向けのオンラインマガジン『Inspiration Grid』の4月24日の記事で、ケンタッキーフライドチキン（KFC）の広告ビジュアルが紹介されています。
2017年にインドネシア、マレーシア、シンガポール、香港、韓国、台湾、ミャンマーの７カ国・地域のそれぞれのKFCで売り上げNo.1となった「ホット＆スパイシーチキン」の広告キャンペーンのものです。
世界的広告代理店オグルヴィ（Ogilvy）の香港現地法人が2018年に香港で展開しました。
ビジュアルはスペースシャトル、ドラッグレース、戦隊ヒーローの３パターンです。エンジンから噴射される燃焼ガスで赤く染まった煙が大量にたちこめています。いや、よく見るとウイング（手羽）やキール（胸）らしきものが。レーシングマシンはジェットエンジンを搭載しているのでしょうか。しかし、いくらなんでもここまで煙は吐かないでしょう。３つめは爆煙を背にポーズを決めるヒーローたち、という定番のシーンですが、煙というよりほとんど溶岩です。やはり、サイ（腰）やドラム（脚）が見えます。
このキャンペーンは、「カンヌライオンズ（Cannes Lions）」をはじめ数多くの広告賞に輝きました。
さらに2019年にシリーズ第２弾が展開されます。今度は有名コンテンツを題材にした「本歌取り」的ビジュアルです。
広告デザイン作例を見る (via Pinterest)
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『ゲーム・オブ・スローンズ（Game of Thrones）』『スター・トレック: ディスカバリー（Star Trek Discovery）』『ザ・ダート: モトリー・クルー自伝（The Dirt）』『Expedition Volcano』（BBC Twoのドキュメンタリー）のシーンをみごと（身ごと？）に再現し、ふたたび数多くの広告賞に輝きました。
ビジュアルデザインの実製作はタイのバンコクを拠点とするCGIスタジオIllusionです。2001年創業の同スタジオは、「傑作を作る」をモットーに高品質な作品を提供し、多くの賞を手にしています。
ケチャップで有名なハインツの「slow」なパズル
ケチャップで有名な世界的ブランド、ハインツ（Heinz）製品をカナダで製造販売しているクラフト・ハインツ・カナダ（Kraft Heinz Canada）が特別なゲームをプレゼントすることが5月5日（現地時間）に発表されました。
新型コロナウイルスの影響で引きこもり生活を余儀なくされているなかで、アナログのボードゲームが売れているそうです。ハインツも時間をもて余すハインツユーザーのために特別なパズルを作りました。
570ピースからなるジグソーパズルなのですが、なんとすべてトマトケチャップの色なのです。すなわち全ピース真っ赤で、パズルの完成形は単なる真っ赤な板というわけです。図柄がヒントにならないため、完成までとんでもなく時間がかかってしまいます。世界でもっとも時間のかかるジグソーパズルとなるかもしれません。
ハインツのケチャップはその濃厚さが「売り」なのですが、有名なエピソードがあります。
あるときユーザーから「ソースが出てくるのに時間がかかる」と苦情が届きました。しかしハインツは、それこそが特徴だと捉え、“自社のケチャップは濃厚だからドロリと「時間がかかる（slow）」のだ”とアピールする広告キャンペーンを展開し、成功しました。それ以来「slow」はハインツケチャップの優位を象徴するキーワードになっています。
今回の一見「おバカ」なジグソーパズルですが、ゆっくりと楽しく時間を過ごすのは”濃厚なケチャップソースが出てくるのを待つのと同じく良いことなのですよ”というメッセージにもなっています。
ハインツの「slow」ジグソーパズルは57セットが17カ国のラッキーな57名にプレゼントされるということです。カナダでは、だれと一緒にパズルを完成させたいかをInstagramの指定アカウントにアップすることでチャンスが手にはいります。
【参考】
KFC Hot & Spicy Campaign by Ogilvy | Daily design inspiration for creatives | Inspiration Grid – https://theinspirationgrid.com/kfc-hot-spicy-campaign-by-ogilvy/
Heinz Direct Advert By Rethink: Ketchup Puzzle | Ads of the World™ – https://www.adsoftheworld.com/media/direct/heinz_ketchup_puzzle
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